貴州茅臺否認奢侈品之論 業(yè)內人士稱(chēng)怕影響銷(xiāo)售
茅臺雖然不承認自己是奢侈品，但是事實(shí)上卻符合奢侈品的客觀(guān)要素
近日，一則關(guān)于貴州茅臺53度飛天茅臺在三年內漲至5000元/瓶、以及正在申請奢侈品的新聞在業(yè)內傳的沸沸揚揚，茅臺再度處于輿論的風(fēng)頭浪尖。
茅臺符合奢侈品要素
貴州茅臺是奢侈品一事引發(fā)的社會(huì )效應讓茅臺似乎很難受，作為茅臺“里程碑式人物”的季克良“現身”說(shuō)辭，足以說(shuō)明了茅臺對事件的敏感度。
資料顯示，去年年底53度飛天茅臺的價(jià)格在958元，而時(shí)下的價(jià)格已達到2280元，漲幅在137%左右。另外，茅臺的銷(xiāo)售戰略也是專(zhuān)供為主，人員消費高端。加上茅臺的“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”策略，限量銷(xiāo)售導致的“斷貨、缺貨”不斷上演。
雖然茅臺拒不承認自己的產(chǎn)品是奢侈品，季克良也曾經(jīng)說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)有把茅臺定義為奢侈品，因為我們的價(jià)格，遠遠比不上動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)元的紅酒和洋酒�！�
但是，而動(dòng)輒2000元以上的茅臺和幾十萬(wàn)一瓶的年份茅臺酒，是酒廠(chǎng)沒(méi)有定義還是真的不是卻是兩個(gè)不同的概念。
有業(yè)內人士表示，所謂的奢侈品就是普通百姓都買(mǎi)不起的東西，如LV，其廠(chǎng)商明明知道有巨大的市場(chǎng)，但是限量生產(chǎn)，保證了物以稀為貴的原則，而茅臺酒也是限量銷(xiāo)售、計劃經(jīng)濟銷(xiāo)售，高昂的價(jià)格讓普通百姓望而止步。有限的人群消費茅臺酒，符合奢侈品的定義。
帕蒂?lài)H控股有限公司董事長(cháng)胡柏清接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，茅臺雖然不承認自己是奢侈品，但是事實(shí)上茅臺就是奢侈品。
如今，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價(jià)格已經(jīng)到了2280元，近10年時(shí)間，茅臺的漲幅超過(guò)945%。有分析師對記者表示，茅臺2000元的價(jià)格并非是天花板，還有上漲的空間”。
雖然茅臺酒廠(chǎng)沒(méi)有公開(kāi)提價(jià)，但是有經(jīng)銷(xiāo)商對記者表示，他們提價(jià)都是收到市場(chǎng)的調價(jià)通知后才調整價(jià)格的。
利潤三年多漲七成
高昂的價(jià)格支撐的則是公司的利潤，《證券日報》記者查閱了近幾年茅臺的年報和季報發(fā)現，茅臺每年的利潤都會(huì )增加幾個(gè)億，今年茅臺的利潤將更高于往年。
據貴州茅臺2008至今的年報和季報顯示，今年三季度的營(yíng)業(yè)總收入已經(jīng)趕超了去年的總收入，為136億元。對于利潤和營(yíng)收的增長(cháng)，用茅臺的話(huà)自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是其產(chǎn)品量?jì)r(jià)齊升的結果。
看到茅臺逐年膨脹的利潤，有人會(huì )禁不住問(wèn)，還是同樣的那一瓶酒，但是價(jià)格卻截然不同，從幾十元到幾百元再到幾千元，雖然有品牌效應，但是，產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格因該是相匹配的，如果價(jià)格偏離了價(jià)值，那么價(jià)格回歸也是早晚的。
另外，相比與日增高的高端白酒的價(jià)格，今年的高端白酒拍賣(mài)交易開(kāi)始降溫。在以往拍賣(mài)會(huì )上，動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)元的陳年茅臺拍賣(mài)價(jià)似乎已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。
據報道，茅臺典當價(jià)一年少了一半。一瓶1985年產(chǎn)品相完好的茅臺酒為例，目前華夏典當行估價(jià)在4000元左右，而去年這一估價(jià)最高曾接近8000元。
對此，有業(yè)內人士表示，茅臺年份酒經(jīng)過(guò)前期的過(guò)度炒作后，有的年份酒的估值過(guò)高，產(chǎn)生了巨大的泡沫，建議投資者要謹慎投資。
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