目前，我國服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌、262個(gè)中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從《2010—2011年中國服裝家紡自主品牌調查》結果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)的平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國服裝企業(yè)利潤率水平。
據了解，我國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。目前，我國家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，自主品牌企業(yè)開(kāi)始由大做強，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任為要素的自主品牌價(jià)值體系，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著(zhù)提升。家紡自主品牌產(chǎn)品也從最初強調單一的實(shí)用性轉向融合功能、時(shí)尚和健康等元素的更為豐富、多元性。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾等在內的全品類(lèi)產(chǎn)品。
該《報告》指出，未來(lái)我國服裝家紡產(chǎn)品的消費趨勢主要會(huì )呈現出多元化消費理念并存、快時(shí)尚消費成為新趨勢、網(wǎng)絡(luò )消費成為新增長(cháng)點(diǎn)3個(gè)特點(diǎn)。
隨著(zhù)我國消費者消費能力的增加，在購買(mǎi)服裝家紡產(chǎn)品時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，而是根據自己的工作、心理、生活以及社交等方面的需求，選擇更能體現經(jīng)濟實(shí)力和自身品位的產(chǎn)品。此外，消費者在服裝家紡產(chǎn)品消費中對于流行的判斷會(huì )更趨于理性化，對時(shí)尚的要求也不再像以往那樣盲從。
與此同時(shí)，網(wǎng)購的興起讓消費者的消費行為發(fā)生了很大變化，有越來(lái)越多消費者不再或減少到終端賣(mài)場(chǎng)消費，轉而在電商平臺上購買(mǎi)自己所需要的服裝家紡產(chǎn)品。在這一發(fā)展趨勢下，企業(yè)的品牌建設需要進(jìn)一步加強，包括設計、生產(chǎn)、服務(wù)，以及服裝、家紡的售后服務(wù)等。
除此之外，網(wǎng)絡(luò )裁縫的出現讓普通消費者享受到了私人定制服裝的服務(wù)。據了解，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )定制款式簡(jiǎn)單的服裝，最短需要3天，定制款式復雜的服裝大概需要7天左右，而且定制服裝的價(jià)格相比成衣要低很多，操作流程也十分便捷，消費者只要填好資料上傳即可。由于網(wǎng)絡(luò )定制服裝款式較多且價(jià)格便宜，還可以按照消費者的需求進(jìn)行個(gè)性設計，因此業(yè)內專(zhuān)家預計，這將成為一個(gè)全新的消費模式。
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