但我們不能否認，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)已從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌（國內主要城市，不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)）、87個(gè)中國名牌、262個(gè)中國馳名商標。中國服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設、快速發(fā)展的新時(shí)期，品牌數量與規模雙增長(cháng)，成為中國服裝家紡消費市場(chǎng)的主體，品牌國際化也已開(kāi)始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
服裝重創(chuàng )新，家紡重產(chǎn)業(yè)鏈完整
現階段，服裝自主品牌的發(fā)展呈現出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量管理體系建設受到廣泛重視，標準體系較為完善；創(chuàng )新意識不斷加強，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統的“制造—銷(xiāo)售”模式，在設計研發(fā)、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設和商業(yè)模式創(chuàng )新等方面取得顯著(zhù)成效；品牌運營(yíng)趨向精細化，與資本運營(yíng)同步發(fā)展，運營(yíng)能力在市場(chǎng)細分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌；以品牌為龍頭，采購、貿易、服務(wù)全方位發(fā)展的專(zhuān)業(yè)分工格局逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng )新優(yōu)勢得到集聚與強化，價(jià)值優(yōu)勢不斷累積；品牌企業(yè)積極探索現代生產(chǎn)方式，密切跟蹤把握最新市場(chǎng)信息，集成應用信息化技術(shù)，快速反應能力增強；品牌文化地位凸顯，自主品牌企業(yè)在積累傳承的基礎上，不斷進(jìn)行融合創(chuàng )新；服務(wù)平臺功能進(jìn)一步完善，效果明顯，貿易服務(wù)、協(xié)作交流及專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺快速發(fā)展，有效推動(dòng)了服裝品牌的整體提升。
中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國內主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。
目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營(yíng)拓展。自主品牌企業(yè)通過(guò)加強品牌建設，打造拳頭產(chǎn)品，增強了市場(chǎng)活力，正在實(shí)現以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結構調整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應顯現，在提高產(chǎn)品附加值、擴大市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。自主品牌企業(yè)開(kāi)始由大做強，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任為要素的自主品牌價(jià)值體系，創(chuàng )新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著(zhù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設成效顯著(zhù)，服務(wù)平臺作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從最初強調單一的實(shí)用性轉向融合功能、時(shí)尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內的全品類(lèi)產(chǎn)品，各品類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識都有所增強。
作者：佚名 來(lái)源：中國品牌網(wǎng)
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