臨近春節，正是品牌大打折扣的時(shí)候，滿(mǎn)眼的SALE刺激著(zhù)人們購買(mǎi)的欲望，但有些想為自己置辦一兩件奢侈品當禮物的消費者卻糾結了——別人都是打折，輪到自己就趕上漲價(jià)或者馬上漲價(jià)，為什么會(huì )這樣呢？
2013年奢侈品牌在中國的銷(xiāo)售并不理想，不僅是中國，全球范圍內奢侈品市場(chǎng)都處于增長(cháng)放緩階段。這樣的情況下還要漲價(jià)？疑惑中，拜托身在歐洲的朋友們去前線(xiàn)打聽(tīng)情報，結果是：去年，歐洲市場(chǎng)上奢侈品價(jià)格確實(shí)上調，關(guān)于2014年是否會(huì )漲價(jià)，品牌專(zhuān)賣(mài)店的員工表示還沒(méi)有收到通知，有些打折村的銷(xiāo)售人員表示肯定會(huì )漲價(jià)，但時(shí)間和幅度不確定。經(jīng)過(guò)一番調查，筆者發(fā)現，這種銷(xiāo)售人員“預測”漲價(jià)的情況在中國也相當流行。 為啥漲價(jià) 其實(shí)，奢侈品漲價(jià)已經(jīng)是一項不成文的規定，就像例行公事，每年春季或年底調價(jià)一兩次，每次漲幅3%～5%左右，即使去年市場(chǎng)不景氣，漲價(jià)依舊。去年10月，LV法國官網(wǎng)價(jià)格調整，其中包括經(jīng)典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當于提價(jià)200元~1840元。同時(shí)，Hermès、Chanel、Céline、Saint Laurent等品牌也開(kāi)始行動(dòng),其中，Chanel法國專(zhuān)賣(mài)店僅錢(qián)包就上漲1000元左右，但大部分產(chǎn)品調整后與國內仍有1000元左右的差價(jià)。代購方面以Saint Laurent金扣大號手包為例，原代購價(jià)約為5480元，爾后價(jià)格上漲1500元，漲幅為30%。 在兩年前，《服裝時(shí)報》記者采訪(fǎng)的專(zhuān)家多數稱(chēng)原材料稀少和人工費增高是奢侈品漲價(jià)的主要原因，但今年，更多業(yè)內人士表示，奢侈品漲價(jià)是品牌面對市場(chǎng)疲軟的一項運營(yíng)策略。高價(jià)位本來(lái)就是奢侈品的一大象征，在匯率變動(dòng)、通貨膨脹的經(jīng)濟形勢下，不漲價(jià)就意味著(zhù)貶值，也意味著(zhù)擁護者的流失，所以，漲價(jià)是為了“留客”。而且，品牌通過(guò)漲價(jià)提高排名，之后再進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)，所以，漲價(jià)還可以“攬客”。 但仔細分析，這個(gè)“可恨之人”似乎也有“可憐之處”，漲價(jià)的原因中也有一些無(wú)可奈何，而這一股強大的壓力就源于中國消費者。去年，眾多奢侈品牌的財報顯示，中國市場(chǎng)增長(cháng)放緩，被其他國家反超。但這僅是地域上的問(wèn)題，中國人依舊是奢侈品的最大消費群體，只不過(guò)中國消費者開(kāi)始熱衷于境外購物或海外代購。 為了緩解這樣的尷尬，彌補損失，一些奢侈品牌只能調價(jià)縮小歐洲和亞太區產(chǎn)品的價(jià)差，以引導消費者多在當地消費。Prada集團曾經(jīng)表示，如果歐元持續疲軟，那么為了減少與中國的價(jià)差，我們可能會(huì )考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高10%，但不會(huì )提高產(chǎn)品在中國內地的價(jià)格。LVMH集團也曾公開(kāi)表示，由于海內外差價(jià)創(chuàng )下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響，該集團首席財務(wù)長(cháng)雖然沒(méi)有說(shuō)會(huì )提高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上的價(jià)格，但LV確實(shí)在歐洲漲價(jià)了。為了讓中國消費者回到中國購買(mǎi)產(chǎn)品，歐洲的消費者躺槍了。 漲價(jià)不等于保值 面對漲價(jià)，大多數人的第一想法就是在其之前趕緊買(mǎi)下來(lái)。所以，代購會(huì )說(shuō)：“現在不買(mǎi)，過(guò)幾天會(huì )更貴，你看某某牌子已經(jīng)漲了，幾天以后某某牌子也會(huì )漲的，在漲價(jià)之前抓緊啊�！眹鴥壬莩奁放茖�(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員還會(huì )提醒顧客，“這些奢侈品即使用過(guò)了，也可以當作收藏投資，將來(lái)的轉讓價(jià)有可能比購買(mǎi)價(jià)還高，可以保值的�！� 在銷(xiāo)售人員用溫柔的語(yǔ)調給你進(jìn)行一大串的數字計算后，奢侈品的投資價(jià)值華麗地呈現在眼前，但事實(shí)真的如此嗎？奢侈品真的保值嗎？答案是否定的。商家偷換了概念，就算你購買(mǎi)的包包漲了1000元，也只能說(shuō)你是占了1000元的便宜，這與保值沒(méi)有關(guān)系。 奢侈品與古董不一樣，古董可以被拍賣(mài)、被收藏，而且在一片漲勢的情況下，每次交易都能帶來(lái)可觀(guān)的利潤，但奢侈品的轉讓幾乎都是在二手店里完成的。據記者調查，即使是全新的高檔名牌包，在二手市場(chǎng)中，其價(jià)值也就是原價(jià)的3~7折，大部分都達不到5折。而且，最近奢侈品二手交易市場(chǎng)也開(kāi)始走下坡路。2013年12月，香港二手奢侈品零售商米蘭站發(fā)布贏(yíng)利預警，預計該集團在截至2013年12月31日的財年較2012財年將有顯著(zhù)虧損，在2013年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉虧，凈虧損1035.4萬(wàn)港元（約800萬(wàn)元人民幣）。 天津一家典當行負責人坦言，目前各大奢侈品牌基本上都是量產(chǎn)，所謂的限量版也比比皆是，這大大降低了奢侈品以往的專(zhuān)屬性和稀缺性�，F在只有極少數古董型的奢侈品還具有保值性，商場(chǎng)中銷(xiāo)售的奢侈品可以說(shuō)沒(méi)有任何投資收益。 雖然奢侈品“保值”是無(wú)稽之談，但漲價(jià)是勢在必行，2013年年末，Balenciaga等品牌已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)提價(jià)，但目前，中國市場(chǎng)還是很穩定，沒(méi)有漲價(jià)也尚未收到漲價(jià)通知。雖然與國際市場(chǎng)相比，奢侈品在中國的漲價(jià)幅度會(huì )相對較小，但像某些品牌提到的“不漲”應該不會(huì )出現。有業(yè)內人士預測，這股漲價(jià)風(fēng)或將在2014年3月到達中國。作者：佚名 來(lái)源：中華紡織網(wǎng)
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