奢侈品市場(chǎng)中國式增長(cháng) 自主奢侈品牌理應“站”起來(lái)
據世界奢侈品協(xié)會(huì )宣布，2010年中國人買(mǎi)走了全世界超過(guò)四分之一的奢侈品，成為全球第二大奢侈品消費國。預計2012年2月至3月，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國，攀居全球奢侈品消費額的頂峰。正在進(jìn)軍中國男士皮具奢侈品牌市場(chǎng)的“UE 悅”認為，中國在逐漸成為奢侈品消費大國，國人眼里的奢侈品不應只是法國皮具、意大利時(shí)裝、瑞士手表、德國豪華轎車(chē)，中國企業(yè)應該抓住這一商機，創(chuàng )立自主的奢侈品牌。
中國將攀居全球奢侈品消費額的頂峰奢侈品市場(chǎng)呈現昂然生機
據中國商務(wù)部預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。中國市場(chǎng)賦予了奢侈品的持續繁榮，過(guò)去幾年，中國的奢侈品行業(yè)規模一直有超過(guò)20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發(fā)達國家及地區需求普遍萎縮，惟獨中國市場(chǎng)成井噴式增長(cháng)�！癠E 悅”認為，中國奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，對于中國本土的奢侈品從業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機會(huì )，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設計師，包括制造商都有機會(huì )從這個(gè)行業(yè)的快速增長(cháng)中獲益。中國奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì )呈現無(wú)限昂然的生機。
中國奢侈品牌市場(chǎng)被發(fā)達國家占據中國自主奢侈品牌該“站”起來(lái)
目前，在中國的暢銷(xiāo)的奢侈品牌主要來(lái)自于歐洲、美國、日本等發(fā)達國家。而中國為人所知的中國自主奢侈品牌實(shí)在為數不多，幾乎沒(méi)有能夠跟外國奢侈品牌競爭的自有品牌，“UE 悅”認為中國自主品牌的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開(kāi)啟的金山。
面對國內面國內巨大的奢侈品消費潛力和肆虐的國外奢侈品牌，中國的奢侈品從業(yè)者應該探索一條全新的具備中國特色的奢侈品自主創(chuàng )新道路，突破中國制造品牌只是復制生產(chǎn)，而沒(méi)有原創(chuàng )的桎梏。通過(guò)自主創(chuàng )新讓國產(chǎn)貨登上國際舞臺，與世界頂級品牌分一杯羹。中國的奢華消費與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。中國奢侈品市場(chǎng)目前雖然成長(cháng)迅速，但仍處于初級階段。中國經(jīng)濟經(jīng)歷了前期較快的增長(cháng)，目前步入大眾消費時(shí)代，奢侈品消費正在從炫耀型向體驗型發(fā)展。在奢侈品消費增長(cháng)的初期，消費量最大且增長(cháng)最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。
扎根中國文化開(kāi)拓擁有高品質(zhì)體驗的自主奢侈品牌
“UE 悅”認為要創(chuàng )立自主奢侈品牌就要扎根中國文化。事實(shí)上，中國自古以來(lái)就是世界頂級奢侈品的生產(chǎn)和消費大國。特別是中國生產(chǎn)的絲綢和瓷器，在羅馬帝國時(shí)期就被歐洲人看作無(wú)價(jià)之寶。目前中國尚為新興經(jīng)濟國家，但中國也曾是世界文化和經(jīng)濟的中心，擁有5000年的歷史和豐富的文化寶藏，因此中國不能只是奢侈品的消費大國，也應有望成為奢侈品的生產(chǎn)大國。
中國自主奢侈品牌要“站”起來(lái)，高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過(guò)高過(guò)多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。復旦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)助理教授盧曉認為，中國奢侈品的形成需要三個(gè)主要因素：扎根中國文化、工匠主義精神和理解奢侈品運作的管理人才相結合�！癠E 悅”香港聯(lián)合創(chuàng )始人潘尚穎先生說(shuō)道：“頂級消費品往往是與成功的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，從更深層次來(lái)看，奢侈品實(shí)際上就是一種生活方式，而‘UE 悅’的目標就是要為當代的成功男士開(kāi)拓一種帶有中國傳統文化精髓的獨特生活韻味�！�
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